在绿茵场上激战正酣的苏格兰足球超级联赛（简称“苏超”）正如火如荼进行之际，远在东方的一座中国城市——盐城，却因为一项独具特色的“跨界”福利活动吸引了全国目光，盐城市文化广电和旅游局与体育局联合本地商家，推出了一项令人耳目一新的旅游推广举措：凡在苏超赛事期间到访盐城的外地游客，凭任何一场苏超比赛的入场票根，即可在指定地点免费领取一份盐城地方特色小吃——鸡蛋饼。

这项活动自推出以来，在社交媒体上引发热议，不少网友称赞这一创意既推广了地方美食，又巧妙借力国际赛事的热度，为盐城打造了一张“暖心城市”名片。

缘起：当苏超遇上盐城鸡蛋饼

盐城，这座位于江苏省中部的城市，不仅拥有得天独厚的湿地生态资源，还是中国重要的沿海开放城市之一，近年来，盐城市政府大力推动“体育+旅游”融合发展模式,尝试通过各类国际体育赛事提升城市国际知名度。

本次活动的策划人之一、盐城市文旅局推广科负责人李静表示：“我们注意到，苏超在中国拥有大量忠实球迷，每场比赛都有数以万计的中国观众通过各种方式观看，同时我们发现，盐城的鸡蛋饼作为地方特色小吃，在外地游客中口碑极佳，于是我们想到了这个将国际赛事与地方美食结合的点子。”

盐城鸡蛋饼历史悠久，制作工艺讲究，以薄脆香酥、内馅丰富而闻名，2019年，盐城鸡蛋饼制作技艺还被列入当地非物质文化遗产名录,这道小吃已成为盐城美食文化的重要代表。

活动详情：如何领取免费鸡蛋饼

根据活动规则，任何非盐城户籍的外地游客，只需出示本人身份证件和任意一场苏超比赛的入场票根（实体票或电子票均可），即可在盐城市区设置的15个兑换点中的任意一处，免费领取一份价值12元的传统鸡蛋饼，每个票根仅限兑换一次,活动将持续到本赛季苏超结束。

为方便游客兑换，盐城在高铁站、机场、主要旅游景区及市中心商业区均设置了兑换点，每天上午10点至晚上8点提供服务，主办方还特意编排了《盐城鸡蛋饼品尝指南》，详细介绍盐城鸡蛋饼的历史渊源、制作工艺和最佳食用方法。

来自上海的游客王先生刚刚在盐城大洋湾景区兑换点领取了一份免费鸡蛋饼，他兴奋地表示：“我是凯尔特人队的忠实球迷，上周刚看了他们对阵流浪者队的比赛，这次来盐城出差，没想到还能有这种福利，盐城鸡蛋饼名不虚传，味道真的很棒！”

反响：游客点赞，商家受益

活动开展两周以来，已有多达3200余名外地游客成功兑换了免费鸡蛋饼，社交媒体上，“#盐城请吃鸡蛋饼#”话题阅读量已突破800万次,许多游客晒出了自己领取的鸡蛋饼和苏超票根合影。

盐城本地鸡蛋饼商户也因此受益，作为活动指定供应商之一的“老字号黄家鸡蛋饼”店主黄建军告诉记者：“最近来自外地游客的销量明显增加，很多人兑换免费饼后，还会额外购买其他口味的产品或推荐给朋友，政府这个活动真的给我们带来了实实在在的客流。”

盐城市餐饮行业协会会长赵明华表示：“这项活动实现了多方共赢，游客得到了实惠，商家增加了收入，城市提升了形象，更重要的是，通过鸡蛋饼这个载体，让更多外地游客了解了盐城的饮食文化和城市魅力。”

深远意义：小饼干的“大战略”

看似简单的“免费送鸡蛋饼”活动,背后实则蕴含着盐城市发展体育旅游经济的深远战略。

近年来，盐城着力打造“国际体育赛事目的地城市”，先后承办了多项国际自行车赛、马拉松比赛和湿地越野赛，2022年，盐城还成功举办了中日韩三国围棋锦标赛,吸引了大量国内外围棋爱好者前来观赛旅游。

体育产业专家、南京体育学院教授陈国平分析认为：“盐城这次借助苏超赛事推广本地美食的做法非常巧妙，体育迷通常具有高参与度和强烈的情感连接，通过这种方式将体育爱好者转化为潜在游客，是一种精准且成本效益高的营销策略。”

这项活动还体现了后疫情时代城市旅游推广的新思路，盐城市旅游局数据显示，活动推出后两周内，盐城外地游客数量较去年同期增长了17%，其中明确表示因“鸡蛋饼活动”而来盐城的游客占比约8.5%。

未来展望：更多“体育+美食”活动或将推出

鉴于本次活动的成功，盐城市文旅局表示正在考虑推出更多类似举措，据悉，下一步可能围绕意甲、英超等更多国际知名体育赛事开展联动推广,同时挖掘更多盐城地方特色美食和文化资源。

“我们正在与多家国际体育赛事组织机构洽谈合作，希望未来能够将盐城打造成为国际体育迷来中国旅游的首选目的地之一。”盐城市体育局局长张涛透露，“同时我们也计划开发一系列体育主题旅游线路，将盐城的湿地观鸟、海滨度假与体育赛事观赛结合起来。”

对于游客而言，这种将观赛与美食体验结合的方式无疑增添了旅行的乐趣，来自北京的大学生刘雯是苏超阿伯丁队的球迷，她特意选择在赛季期间来盐城旅游：“原本只是为了兑换免费鸡蛋饼，但来了之后发现盐城真的很美，我已经去了丹顶鹤湿地生态旅游区和大丰麋鹿国家级自然保护区，明天还计划去东台黄海森林公园，这趟旅行超值！”

随着体育产业的蓬勃发展和旅游消费的升级转型，盐城这种创新性的“体育+美食”推广模式，或许将为其他城市的旅游营销提供新思路，当球迷们为自己支持的球队欢呼的同时，也能品尝到地道的地方美食，体验不同的文化魅力，这何尝不是体育精神另一种形式的延伸——连接不同文化,分享快乐与激情。

夕阳西下，盐城湿地公园旁的一处鸡蛋饼兑换点前，几位刚领取了鸡蛋饼的游客一边欣赏美景，一边品尝着热气腾腾的美食，他们中间，有来自 Glasgow 的留学生，有从广州专程而来的足球迷，还有因为社交媒体热度而前来“打卡”的年轻人，一张小小的苏超门票，一份酥香可口的鸡蛋饼，就这样将不同背景的人们连接在一起，共享体育带来的快乐与美食带来的满足，这正是体育最纯粹的魅力——跨越国界,连接人心。